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2019年乳業大事記

糧油2020-01-02 來源:新華網

  前言:2019年,中國的酒產業繼續深化演進。宏觀層面上,白酒消費稅稅率擬維持不變,中國經濟持續轉型升級,這些為中國酒業今年的發展奠定了基調。白酒行業頭部集中趨勢顯著、紅酒產業面臨轉型壓力,啤酒行業結構升級在即。白酒產業二八效益繼續顯現,高端白酒茅五洋瀘繼續穩坐前四把交椅,卻也出現分化,葡萄酒、啤酒各有各的煩心事,卻也不乏亮點。

  企業層面上,貴州茅臺的“老大”地位不容動搖,雖面臨著“渠道肅整”“去國酒稱號”等一系列煩心事,但股價輕松突破1000元,順利完成1000億元銷售額目標,2019年,茅臺經歷了企業歷史上影響最廣、力度最大的治理與調整,在健全完善現代企業治理上,邁出了極為重要的一步。

  五糧液在2019年喜事不斷,五糧液機場通航,2019年,五糧液集團實現穩中有進的新發展,集團銷售收入歷史性跨越千億臺階已成定局。12月18日,在四川宜賓舉行的“第三屆中國國際名酒文化節·五糧液第二十三屆1218共商共建共享大會”上,五糧液集團黨委書記、董事長李曙光分享了最新的發展成績單。

  洋河2019年似乎進入了減速帶,10月底,洋河股份三季報顯示,1月-9月實現營業收入210.98億元,同比增長0.63%;凈利潤同比增長1.53%至71.46億元;扣非凈利潤為65.47億元,同比微增0.13%。

  瀘州老窖雄心勃勃,一心以重回前三為發展目標,將2019年定位為“搏命年”。國窖1573單品破100億元,成功躋身百億大單品。

  汾酒在下一步大棋:整體上市。12月11日,山西汾酒的一紙公告,宣告汾酒集團董事長李秋喜時隔5年重新接任山西汾酒董事長職務。有業內人士認為,上述舉動應是李秋喜“軍令狀”圓滿收官的信號。

  不同于白酒行業的轟轟烈烈,葡萄酒產業面臨轉型壓力。2019年“雙降”已成定局,但也并非沒有亮點,張裕的海外并購如火如荼,國際化布局再次提速。

  近年來,隨著城鎮化水平及居民人均可支配收入逐漸提升,消費升級趨勢越演越烈,消費者對于啤酒的口感及包裝等因素愈加重視,原先口感寡淡、包裝粗糙的低端啤酒已經難以滿足消費者的需求。因此在消費升級大背景下,啤酒行業產品結構開始升級。

  茅臺五糧液營收雙雙破千億元、白酒消費稅稅率擬維持不變、二八效應持續顯現、第八代經典五糧液正式發布、名酒價格紛紛上漲、茅臺市值突破1.5萬億登頂A股市值榜首、李秋喜再任汾酒股份公司董事長、葡萄酒市場“雙降”成定局、百威亞太香港上市成功、洋河減速。2019年,中國酒行業發生了許多大事,產業洗牌加速,2019年即將過去,我們一起盤點2019年酒行業大事記(排名不分先后)。

  茅臺五糧液營收雙雙破千億元

  12月16日,2019年茅臺醬香酒全國經銷商聯誼會舉行,茅臺集團黨委書記、董事長李保芳宣布,茅臺今年的銷售總量是1003億?!耙阅壳扒闆r,茅臺實現‘千億’已無懸念,我今天告訴大家,茅臺今年的銷售總量是1003億,我們將順利摘下這顆桃子,提前一年完成‘十三五’規劃目標?!崩畋7颊f道。伴隨著李保芳的“官宣”,國內酒業史上首家千億級企業正式誕生。

  茅臺旗下的醬香酒系列也有不俗的表現。在16日會議上,茅臺集團透露,2019年,茅臺醬香系列酒將實現營收102億元,同比增長13%,系列酒在茅臺集團的占比已經超過10%。

  幾乎同一時間,五糧液集團也宣布營收破1000億元。12月18日,五糧液第二十三屆1218共商共建共享大會在四川宜賓舉行。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光會上宣布,2019年五糧液集團實現了穩中有進的新發展,集團銷售收入歷史性跨越千億臺階已成定局。其中,五糧液股份公司前三季度銷售收入和利潤總額的增長領先同行業,預計全年銷售收入將突破500億元,連續三年,每年跨越百億臺階。

  營收突破千億,意味著五糧液集團“二次創業”取得重大階段性成果,提前一年實現企業“十三五”發展目標,并成為中國白酒行業率先躋身千億俱樂部的酒業集團。

  五糧液、茅臺雙雙實現千億目標,共同開創了中國白酒千億新時代,這是中國白酒行業里程碑性的事件,充分表明中國白酒結構性繁榮長周期的延續,產業發展繼續向優勢品牌、優勢企業、優勢產區集中的趨勢更加明顯。

  白酒消費稅稅率擬維持不變

  12月3日,財務部公布《中華人民共和國消費稅法(征求意見稿)》,延續了消費稅基本制度框架,保持了現行稅制框架和稅負水平總體不變。對于市場關心的白酒稅率并未調整,白酒仍然延續之前在生產(進口)環節征稅的政策,稅率為20%加0.5元/500克(或者500毫升),也沒有提及后移征收改革試點時間表。

  據了解,目前酒類行業的消費稅基本在生產環節征收。白酒按照出廠不含增值稅價格的12%征收從價稅(20%法定稅率,按照60%比例征收),1000元/噸從量稅。目前絕大部分白酒上市公司實際消費稅率為12%,啤酒則按照220元-250元/噸征收。由此來看,征求意見稿中各酒類消費稅率維持不變。

  釀酒產業二八效應持續顯現

  4月24日,中國酒業協會第五屆理事會第九次(擴大)會議在北京友誼賓館舉行。中國酒業協會理事長王延才在會上指出,目前釀酒產業“二八定律”凸顯,高端酒市場被相對壟斷?!岸硕伞痹诎拙飘a業、啤酒產業和葡萄酒產業中表現都很明顯,所以企業在轉入高質量發展階段中,一定要明確自身的定位,才能制定綜合的發展規劃方針和運行的方式方法,才能跟上現在高質量發展的這趟車。

  2017年中國白酒行業規模以上企業數量為1593個;2018年規模以上白酒數量為1445家,比上一年減少148家;2019年1到4月份最新數據顯示,規模上企業進一步減少到1176家,與2018同期相比減少了274家,虧損企業數量進一步擴大。

  酒協數據顯示,在800元以上的高端酒市場,茅臺、五糧液、瀘州老窖和洋河夢之藍牢牢占據了絕大部分市場份額,特別是茅臺、五糧液兩大白酒領軍企業占據了80%至90%的細分市場份額。啤酒品類市場向優質企業傾斜和靠攏的趨勢同樣明顯,啤酒五大集團占據了整個啤酒行業銷售收入總額的83.7%。在葡萄酒行業,張裕葡萄酒憑借10個億的銷售業績占據了近1/3的市場份額。

  在“二八定律”持續擴大的趨勢下,企業應該認真研究自己的定位,找尋到適合企業發展的綜合發展規劃和運行方式方法,只有這樣才能高質量發展。

  第八代經典五糧液正式發布

  3月18日,在五糧液品牌經銷商營銷工作會上,五糧液集團正式發布了第八代經典五糧液產品,并宣布將實施一系列品牌提升和營銷改革策略。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光說五糧液將通過實施一系列既有利于當前、又奠基長遠的重大改革措施,不斷提升品牌價值,實現新的跨越式發展。

  五糧液第一代經典產品誕生于1909年,此后的110年中,五糧液共推出7代產品。目前市面流通的第七代經典五糧液2003年問世,至今已走過16個年頭。2019年5月,第七代五糧液將停止投放,成為絕版。

  在整體保持第七代經典設計風格的同時,第八代經典五糧液秉承“精益求精”的工匠精神,對品質、包裝、防偽進行了三重升級。在品質方面,不惜代價管控原料,不惜成本堅守傳統工藝,凸顯五糧液獨特風格。在包裝方面,細節更優化,瓶體通透、大氣,更有質感,開啟便利。在防偽方面,由瓶蓋、盒、箱多碼關聯構成智能碼管理系統,實現產品生產、物流、倉儲、銷售各個環節的全過程溯源,更加全面、系統。

  據了解,2019年經典五糧液的整體配額為15000噸。截至目前,第七代經典五糧液已完成整體配額的56%,收藏版則僅占整體配額的9%。最新發布的第八代經典五糧液在2019年下半年的配額僅有5250噸,不到整體配額的35%。

  名酒價格上漲

  年底將至,白酒又迎來一波漲價潮。12月15日,四川古藺郎酒銷售有限公司下發《關于青花郎出廠價格調整的通知》,決定自2019年12月16日起,在原有價格基礎上,53度青花郎(500ml)、44.8度青花郎(500ml)和39度青花郎(500ml)出廠價上調50元/瓶,53度大青花郎(3300ml)出廠價上調320元/瓶。

  12月10日,瀘州老窖發通知稱,即日起,52度國窖1573經典裝計劃內、計劃外配額價格均上調20元/瓶;2020年1月10日起,52度國窖1573經典裝計劃內配額價格再上調20元/瓶。

  水井坊從11月12日起,對旗下52度水井坊·典藏大師版、52度水井坊·臻釀八號、52度水井坊·臻釀八號禧慶版、52度鴻運裝四款產品的零售價進行調整。其中,52度水井坊·典藏大師版建議零售價每瓶上漲60元/瓶,另外三款產品建議零售價每瓶上漲20元/瓶。

  12月份,蘇酒集團貿易股份有限公司發布《關于2019版52度夢之藍手工班價格調整的通知》,通知表示,2020年1月1日起,公司限量存儲的2019版52度夢之藍手工班轉為瓶貯老酒,僅在報批后向市場限量供應。2020年1月1日起,2019版52度夢之藍手工班的結算價在原價格的基礎上上調100元/瓶,團購指導價最低上調200元/瓶。

  劍南春從明年1月1日起,水晶劍南春和金劍南K6將每瓶提價20元。酒鬼酒從2020年1月1日起,52度500ml內參酒計劃內配額價格每瓶上調50元。

  茅臺市值突破1.5萬億躍居A股第一

  10月15日,貴州茅臺逆勢收漲2.63%,收盤價成功站上1200元,盤中最高漲超3%,公司總市值也達到15213億元。在A股上市公司中,茅臺市值僅次于工商銀行、中國平安。

  11月21日收盤,貴州茅臺下跌0.2%,工商銀行下跌1.21%。貴州茅臺A股市值由此達到1.55萬億元,超過工商銀行,躍居滬深兩市首位。

  值得注意的是,2019年1月22日,在貴州省政府新聞辦舉行的新聞發布會上,貴州省統計局、國家統計局貴州調查總隊聯合發布的2018年貴州主要經濟數據顯示,2018年全省地區生產總值14806.45億元,茅臺市值超過2018年貴州省GDP。

  李秋喜再任汾酒股份公司董事長

  12月11日,山西汾酒召開臨時股東大會,通過了7項關于收購汾酒集團旗下部分酒業公司股權、資產及土地使用權的方案。此外,公司還通過了一項重大人事變動消息。12月12日,汾酒發布公告,宣布58歲的李秋喜履新,重任汾酒股份公司董事長。

  隨著新一輪董事會換屆,汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜出任汾酒股份董事長,這也是其時隔5年之后再度回到該崗位,實現了大股東、核心資產植入、治理結構優化的三位一體統一。

  2017年2月23日上午,山西省國資委21層會議室,汾酒集團董事長李秋喜在與山西國資委簽訂了2017年至2019年三年任期經營業績目標考核責任書:2017年汾酒集團酒類業務的利潤總額要達10.48億元,同比增長25%;按酒類收入排名,汾酒行業地位不低于第七名;至2019年底,汾酒集團酒類營收目標為103.74億元以及在任期內力推汾酒集團整體上市等。李秋喜說:“完不成任務,我下臺”。此次李秋喜再度執掌山西汾酒,也從側面說明了汾酒基本完成三年任務。

  葡萄酒市場“雙降”成定局

  不同于白酒市場的紅火,今年中國的葡萄酒市場似乎仍難以走出低谷。2018年,中國葡萄酒市場似乎進入了低谷區。國家統計局數據顯示,國產葡萄酒去年在連年下跌中繼續下降7.36%,進口葡萄酒總量同比下降8.95%,出現了6年以來的“首次雙降”。

  2019年數據也不好看。數據顯示,今年1-10月中國葡萄酒進口量為546118千升,同比下降11.1%,進口金額為2892.5萬美元,同比下降11.9%。1-10月國內葡萄酒產量為34.7萬噸,累計下降10.1%,累積銷售收入113.08億元,同比下降20.04%。從前三季度來看,2019年葡萄酒市場再次“雙降”幾成定局。

  百威亞太香港上市成功

  啤酒市場上,百威亞太2019年成功在香港上市。9月30日,百威英博旗下百威亞太正式在港交所掛牌上市,股票代碼01876。發行價27港元,發行規模14.52億股,首日開盤27.3港元。至此,中國市場上的前三大啤酒品牌——華潤、青島、百威在港股聚齊。

  洋河減速

  在中國白酒行業,“茅五瀘”一直是中國高端白酒代名詞。瀘州老窖一直是行業三甲。2010年,瀘州老窖營收被洋河股份反超之后,行業老三的位置一直就被洋河股份占據。2019年,占據行業老三9年之久的洋河似乎開始失速。

  近日,洋河股份發布2019年第三季度業績報告,財報顯示,洋河當季度實現營收50.99億元,凈利潤15.65億元,同比分別下滑20.61%和23.07%。前三季度營收210.98億元,凈利潤71.46億元,同比分別微增0.63%和1.53%。

  同日,洋河股份或擔心市場反應劇烈,迅速披露10億元-15億元的股份回購計劃,用于對公司核心骨干員工實施股權激勵或員工持股計劃。

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